Era una imagen que evocaba una era anterior. El miércoles, Donald Trump publicó en su cuenta personal de Instagram una imagen sonriente de dos pulgares de sí mismo sentado en el escritorio resuelto en la Oficina Oval detrás de frijoles, leche de coco y obleas de chocolate.
La publicación de burlas fue la última descarga en una batalla que se libró sobre Goya Foods Inc. , una compañía conocida hace una semana por productos básicos de cuarentena sanos y baratos y ahora se rechaza y promociona en la lucha sin fin por el propio Trump.
Según Bloomberg, la controversia estalló el jueves pasado cuando el Director Ejecutivo de Goya, Robert Unanue, dijo en una ceremonia en la Casa Blanca para la Iniciativa de Prosperidad Hispana del Presidente que el país fue "verdaderamente bendecido" por tener un líder así.
Los latinos liberales, furiosos por los comentarios y políticas antiinmigrantes de Trump, acudieron a las redes sociales con el hashtag #Goyaway, instando a un boicot.
La estrella de “Hamilton”, Lin-Manuel Miranda, tuiteó acerca de una querida salsa latina: “Aprendimos a hornear pan en esta pandemia, podemos aprender a hacer nuestro propio adobo con pimienta. Adiós." Otros se mostraron arrojando los productos de Goya a la basura.
Los partidarios de Trump se apresuraron a responder, instando a sus seguidores a "comprar Goya". La hija Ivanka Trump publicó una foto de ella sosteniendo una lata de frijoles negros con el eslogan de la compañía, "Si es Goya, tiene que ser bueno", en inglés y español.
El presidente envió uno de los suyos, afirmando que Goya está "haciendo GRANDE" y "¡la gente está comprando como loca!"
La Oficina de Ética Gubernamental puede investigar Ivanka por lo que muchos consideran una violación, pero en última instancia va a ser hasta el presidente de aplicar cualquier sanción.
"No está del todo claro cuáles serían las consecuencias porque todo depende de la aplicación", dijo por teléfono Delaney Marsco, un funcionario del Centro Legal de la Campaña, un grupo de vigilancia de ética no partidista. "Y esta administración no ha sido particularmente rápida en imponer consecuencias".
La Casa Blanca desestimó los fracas. "Solo los medios de comunicación y el movimiento de cancelar cultura criticarán a Ivanka por mostrar su apoyo personal a una compañía que ha sido injustamente burlada, boicoteada y ridiculizada por apoyar a esta administración, una que siempre ha luchado y entregado por la comunidad hispana", dijo la portavoz. Dijo Carolina Hurley.
Unanue fue a "Fox and Friends" para decir que se había unido a Michelle y Barack Obama en la Casa Blanca durante su tiempo allí y que no lamentaba lo que hizo o dijo sobre Trump.
En su aparición en la Casa Blanca la semana pasada, Unanue comparó a Trump con su propio abuelo, diciendo que ambos eran constructores. Hay una notable similitud entre las dos familias, la descendencia de inmigrantes ambiciosos que produjeron prosperidad y feroces disputas internas.
Goya se describe a sí misma como la mayor compañía de alimentos de propiedad hispana de los Estados Unidos y es una de las pocas en la industria que sigue siendo propiedad de una familia, ya que ha prosperado al enfocarse en la población hispana de 60,6 millones de habitantes.
La historia y la historia de Goya se trata de "lograr el sueño americano", afirma el sitio web de la compañía . Los abuelos de Unanue, Don Prudencio y Carolina, fundaron el negocio en 1936 después de emigrar de España a través de Puerto Rico. Comenzando con una sola tienda de Manhattan que vendía aceitunas y sardinas a las familias hispanas locales, el negocio se convirtió en un gigante de alimentos secos a medida que la población hispana del país explotó y descubrió cómo entregar directamente a las tiendas de alimentos grandes y pequeñas.
Goya generó más de $ 1 mil millones en ingresos operativos en 2018, según la base de datos de la empresa privada, Orbis.
Más recientemente, la compañía se ha beneficiado de las compras de pánico inducidas por una pandemia. A principios de marzo, Goya informó que las ventas de sus frijoles enlatados habían aumentado hasta un 400%.
El New York Post informó el año pasado que la firma de capital privado Carlyle Group Inc. exploró una oferta para el negocio de alrededor de $ 3 mil millones a $ 4 mil millones, pero las negociaciones se desmoronaron después de que no pudieron acordar el precio con la familia.
El negocio se divide entre tres ramas de la familia Unanue y está valorado en $ 1.7 mil millones según los cálculos de Bloomberg. Un portavoz de Goya no pudo ser contactado para hacer comentarios.
En una industria plagada de consolidación, Goya destaca por mantenerse independiente, aunque la armonía familiar a menudo ha resultado difícil de alcanzar.
En 2004, el actual CEO Robert y su primo Francisco presentaron un caso judicial contra su tío Joseph, entonces presidente, y su primo Andrew, en un intento por hacer que se retiraran de la empresa debido a un supuesto comportamiento autocrático y no profesional.
Joseph y Andrew fueron expulsados del negocio y Andrew ahora dirige una firma de capital privado enfocada en negocios de consumo hispanos o familiares. Hizo una breve campaña para la nominación republicana para el escaño en el Senado de los Estados Unidos en Nueva Jersey y sirvió en el comité de transición del ex alcalde de la ciudad de Nueva York, Michael Bloomberg. No respondió a múltiples correos electrónicos solicitando comentarios.
La promoción de la marca por parte de Trump puede dañar los negocios de Goya en el corto plazo, según Neeru Paharia, profesor de la Escuela de Negocios McDonough de la Universidad de Georgetown.
"Sus clientes tienen más probabilidades de estar en el grupo demográfico que podría ofenderse por algunos de los comentarios de Trump", dijo. "Es una buena forma de votar con su dólar".
El CEO Unanue donó $ 3,000 cada uno al Comité Nacional Republicano y a WinRed, un comité conservador de acción política, el año pasado, pero no ha donado específicamente a Trump, según muestran los datos de la Comisión Federal Electoral. En 2012, Goya se asoció con Michelle Obama y el Departamento de Agricultura de los Estados Unidos para lanzar una iniciativa de alimentación saludable. Su sitio web se jacta de ser elogiado por el presidente Obama por su compromiso con la comunidad hispana.
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